Dirección de arte · Identidad de campaña para Festival de la Cerveza
- Problema
El Festival de la Cerveza Artesanal de Celaya llega a su 12va edición y el reto era comunicar
permanencia y trayectoria sin sonar repetitivo, y posicionar el evento como algo más que una fecha
en el calendario: como una cita que une a la ciudad alrededor de su industria cervecera y su identidad
local. Además, la campaña tenía que funcionar para una coalición amplia de patrocinadores e
instituciones (Gobierno de Celaya, Turismo Celaya, Guanajuato.mx, y marcas como Toyota, Nissan,
KIA, Red Cola), sin perder cohesión visual entre tantos logotipos. - Estrategia
Partí del concepto «En Celaya sabemos que las mejores cosas toman su tiempo» la idea de maduración,
tanto de la cerveza como de la tradición misma del festival. Doce años sirviendo el primer vaso
se convirtieron en el hilo narrativo: el festival como punto de encuentro entre la fuerza industrial de
Celaya y la creatividad artesanal de su gente.
Visualmente, construí la botella como protagonista absoluta de la campaña, integrando dentro de su
silueta los monumentos icónicos de la ciudad la torre del agua, las cúpulas del templo, la arquería
del Parque Fundadores para que la pieza comunicara identidad local desde el primer golpe de vista,
sin necesidad de texto. El paisaje urbano envuelto en la botella refuerza que esto no es un festival
genérico de cerveza: es el festival de Celaya. La paleta azul cielo con nubes evoca apertura, día completo
al aire libre y la atmósfera ligera de un festival familiar, reforzada por el sello «Pet Friendly» que
comunica el espíritu incluyente del evento. - Solución
Diseñé el sistema completo de campaña 360°, llevando una sola pieza maestra (la ilustración botella-
monumento) a todos los formatos del evento: espectacular en vía pública, roll-ups, arco de bienvenida
con foto-punto integrado, ambientación de stand para Parque Fundadores, cartel principal
con jerarquía de patrocinadores, y set completo para redes sociales (posts de feed y stories). El reto
técnico estuvo en mantener legibilidad e impacto de la misma ilustración tanto en un espectacular
de gran formato como en una story vertical de celular, y en organizar la jerarquía de marca de
gobierno, turismo y más de diez patrocinadores sin que compitieran con la pieza central. - Resultados
La campaña en redes alcanzó 124,384 personas y generó 4,376 interacciones en la publicación principal,
con una inversión publicitaria total de $1,746.82 MXN, un costo por resultado altamente eficiente
para el alcance logrado. En el evento: 32 marcas de cerveza, 10 expositores de bebidas artesanales,
45 expositores gastronómicos, 21 artesanos y cajeteros, y 15 presentaciones artísticas en dos días de
festival.
La convocatoria trascendió lo local: aunque el 68% de los visitantes provino del estado (Tarímoro, Salamanca,
Comonfort, Acámbaro, Irapuato), un 25% llegó de otros estados (Querétaro, CDMX, Edo. de
México, Jalisco) y un 7% del extranjero (Colombia, Estados Unidos, Canadá, Cuba y España). El perfil
fue mayoritariamente local (83%) y familiar (36%), con edad promedio de 36 años, gasto promedio
de $650 pesos por visitante, y una derrama económica aproximada de 4.5 millones de pesos para la
ciudad.
